Bogen sætter fokus på virksomhedens overordnede markeds- strategi og på dens klassiske markedsforingbeslutninger om markedssegmentering, produktudformning, pris, distribu- tionskanaler og markedskommunikation, samt analyse af kundernes købsadfærd.
Dermed dækker bogen marketingområdet bredt. Den giver en introduktion til de teorier og modeller, der traditionelt og aktuelt bruges ved analyse af virksomhedens markedsmæs- sige position og dens interaktion med markedet. Den teore- tiske behandling af de enkelte temaer suppleres af en række illustrationer og beskrivelser af danske virksomheders mar- kedssituation.
Bogen indgår i lærebogsserien Virksomhedsøkonomi, der giver en samlende fremstilling af de virksomhedsøkonomiske fagområder. Serien bygger på et fundament, der teoretisk er sá solidt, at det kan være udgangspunkt for videregående studier og specialisering i enkelte fagområder. Således vil seriens bøger kunne anvendes enkeltvis eller samlet til den indledende undervisning i virksomhedsøkonomi ved univer- siteter og handelshøjskoler. Fælles for seriens boger er en læsevenlig og overskuelig opbygning med praktiske eksem- pler til illustration af anvendelsen af teoretiske modeller.
www.virksomhedsoekonomi.dk
En portal for studerende og undervisere med øvelsesop gaver, supplerende litteratur, diskussionsforum og adgang til relevante online-referenceværker
Anmeldelser
Der er endnu ikke nogle anmeldelser.